Belanja Iklan Politik Yang Terdapat Di Tahun 2020 – Suara telah dihitung, sertifikasi hampir selesai, dan pemenang terbesar dari hari pemilu 2020 adalah iklan politik.
Di tahun yang luar biasa dalam segala hal dan tidak dapat dibayangkan, tidak mengherankan bahwa tahun 2020 akan memberikan tingkat belanja iklan politik yang belum pernah terjadi sebelumnya.
Namun untuk semua tabulasi tentang siapa yang menghabiskan uang untuk di mana, hasil pemilu memberi tahu kami bahwa masih banyak pekerjaan yang harus dilakukan untuk mencari tahu apa yang berhasil dan apa yang tidak.
Pada siklus pemilu 2019-2020, total belanja iklan politik mencapai $ 8,5 miliar di TV, radio, dan media digital. Ini 30% lebih tinggi dari $ 6,7 miliar yang diproyeksikan awal tahun ini, dan 108% lebih banyak daripada pengeluaran pada 2017-2018, yang merupakan rekor pada saat itu.
Kami melihat 9,3 juta iklan TV saja di lebih dari 4300 pemilihan federal, negara bagian, dan lokal (saya tahu, jika Anda tinggal di negara bagian medan pertempuran, sepertinya lebih banyak).
Dan tidak satu pun dari uang ini termasuk $ 299 juta yang dihabiskan sejauh ini untuk iklan politik di dua pemilihan Senat Georgia, total pada akhirnya diharapkan menjadi lebih dari setengah miliar dolar pada tanggal pemilihan 5 Januari 2021.
Analis media akan membahas beberapa aspek menarik dari lingkungan periklanan politik 2020 yang akan berdampak pada iklan politik jauh di luar. Pertama, 80% iklan berbayar masih ditayangkan dan TV kabel (alias “TV linier”).
Ini adalah persentase yang lebih rendah daripada pemilu sebelumnya, namun tetap merupakan bagian yang mengesankan mengingat bahkan dalam dua tahun terakhir ini kami telah menyaksikan penurunan yang signifikan dalam penayangan TV linier dan peningkatan yang signifikan di rumah-rumah yang memotong kabel dari TV kabel atau satelit.
Sayangnya, itu juga berarti bahwa semakin banyak iklan yang menjangkau semakin sedikit pemilih semakin sering. Seberapa cukup? idn poker
Yang mendasari pertumbuhan (dalam dolar total jika tidak dibagi) pengeluaran untuk iklan TV adalah masih banyak bukti bahwa pengeluaran TV relatif lebih baik untuk uang dibandingkan dengan para pesaingnya. https://3.79.236.213/
Dalam laporan tahun 2018 berjudul “Peregangan Dolar Politik,” AdImpact dan Nielsen berfokus pada iklan politik di empat wilayah metropolitan utama AS: Phoenix, Minneapolis, Tampa, dan Orlando.
“Kesimpulan utama” laporan tersebut adalah “seberapa efisien iklan televisi siaran tetap” dalam menjangkau “Pemilih Frekuensi Tinggi”. Tentu saja, hanya karena TV secara efisien mengarahkan kuda ke air, apakah TV membuat mereka minum? Jauh lebih sulit untuk didemonstrasikan.
Dalam cerita yang akrab bagi sebagian besar dunia periklanan, pengeluaran iklan politik digital meledak pada tahun 2020. Dalam siklus pemilu 2015-2016, media digital menyumbang sekitar 2-3% dari pengeluaran iklan politik. Itu melonjak menjadi 18% dalam hal ini.
Pengeluaran iklan digital sekitar $ 700-800 juta dalam siklus pemilihan 2017-2018 menjadi $ 1,6 miliar dalam hal ini. Namun, penerapan uang masih menyarankan eksperimen untuk jenis iklan apa yang berfungsi di mana.
Seperti yang ditunjukkan AdImpact’s Link, 75% dari pengeluaran Facebook ditujukan untuk mengumpulkan dana melalui kontribusi kampanye atau pembelian barang dagangan. Persentase yang jauh lebih kecil ditujukan untuk persuasi pemilih, yang masih menjadi fokus sebagian besar iklan TV.
Sedangkan untuk anak baru di blok tersebut, Connected TV, dampaknya dalam siklus ini relatif minimal, hanya menyita 1-2% dari total belanja iklan politik. Seperti yang ditunjukkan Link, transparansi tentang pengeluaran politik di dunia ini jauh lebih sedikit daripada di TV linier, bahkan untuk pemain CTV “mapan” seperti Roku dan Hulu. Namun, ingatlah bahwa hanya empat tahun lalu semua pengeluaran politik digital mencapai 2-3% dan hari ini 18%. Anda harus berpikir Ada lebih banyak eksperimen dan pertumbuhan yang akan datang di CTV.
Tantangan lain bagi pembeli media dalam siklus pemilu ini adalah persentase pemilih yang belum memutuskan, khususnya dalam pemilihan presiden, berada pada level historis yang rendah. Hal ini membuat mempengaruhi pemilu melalui iklan menjadi sangat sulit. Dan tentu saja tidak ada cerita tahun 2020 yang akan lengkap tanpa mengacu pada COVID-19. Seperti yang ditunjukkan Link kepada saya, banjir suara awal secara langsung dan melalui surat didorong sebagian oleh pandemi berarti bahwa banyak pembelian media yang direncanakan disampaikan setelah persentase pemilih yang semakin meningkat telah memberikan suara.
Mencari tahu cara paling efektif untuk melanjutkan iklan politik akan menuntut banyak pemikiran baru dan analisis data baru.