Month: December 2020

Data Science: definición, problemática y casos de uso

“El Día de la Tierra no crea conciencia entre el público de la misma manera que solía hacerlo. Pero todavía proporciona un punto de referencia para la reflexión entre aquellos que nos encontramos dentro de la comunidad del medio ambiente”, dijo. “Sin embargo, curso de análisis de datos los problemas medioambientales de hoy van más allá del aire sucio, el agua tóxica, y los agujeros en la capa de ozono”, añadió. “El impacto sobre el medio ambiente ha ido cambiando hasta convertirse en algo abstracto y difíciles de explicar ” dijo Cassara.

¿Cuál es la diferencia entre la ciencia de datos y el machine learning?

El algoritmo utiliza estas instrucciones repetidamente para llegar a la salida correcta. Los científicos de datos tienen que trabajar con varias partes interesadas y con administradores empresariales para definir el problema que se debe resolver. Esto puede suponer un reto, particularmente en empresas grandes que cuentan con múltiples equipos de trabajo con necesidades diferentes. De vuelta al ejemplo de https://ciudadsegura.mx/conseguir-un-salario-por-encima-del-promedio-en-el-mundo-de-los-datos-gracias-al-bootcamp-de-tripleten/ la reserva de vuelos, el análisis prescriptivo podría examinar las campañas de marketing históricas para maximizar la ventaja del próximo pico de reservas. Un científico de datos podría proyectar los resultados de las reservas de diferentes niveles de gasto en varios canales de marketing. Estas previsiones de datos dan a la empresa de reserva de vuelos una mayor confianza en sus decisiones de marketing.

¿Cuándo está lista una empresa para contratar un científico de datos?

Esto puede causar importantes pérdidas o interrupciones en la actividad empresarial. La ciencia de datos puede ayudar a las empresas a predecir los cambios y reaccionar de forma óptima ante las distintas circunstancias. Por ejemplo, una compañía de envíos que use camiones utiliza la ciencia de datos para reducir el tiempo de inactividad si los camiones se rompen. Identifican las rutas y los patrones de turnos que propician averías más rápidas y ajustan los horarios de los camiones. Además, crean un inventario de piezas de repuesto comunes que se necesitan sustituir con frecuencia para que los camiones se puedan reparar con mayor rapidez.

Impulse la innovación analítica integrando SAS® y código abierto

La ciencia de datos permite a las empresas descubrir nuevos patrones y relaciones con el potencial de transformar la organización. Puede revelar cambios de bajo coste en la administración de recursos para obtener el máximo impacto en los márgenes de beneficio. Por ejemplo, una empresa de comercio electrónico utiliza la ciencia de datos para descubrir que se generan demasiadas consultas de clientes fuera del horario comercial. Las investigaciones revelan que es más probable que los clientes compren si reciben una respuesta rápida en lugar de una respuesta al día siguiente.

ciencia de datos que es

En este caso, sus responsabilidades diarias podrían incluir la ingeniería, el análisis y el machine learning, además de las metodologías básicas de la ciencia de datos. La exploración de datos es un análisis preliminar de estos que se utiliza para planificar otras estrategias para su modelado. Los científicos de datos obtienen una comprensión inicial de los datos mediante estadísticas descriptivas y herramientas de visualización de los mismos. A continuación, exploran los datos para identificar patrones interesantes que se puedan estudiar o utilizar.

  • Una buena plataforma alivia muchos de los desafíos de la implementación de la data science y ayuda a las empresas a convertir sus datos en información de forma más rápida y eficiente.
  • El conocimiento específico es muy importante para extraer la información que permita aplicarlo de manera útil.
  • Por lo tanto, podemos encontrar científicos de datos que realizan tareas muy diferentes dentro de un mismo equipo de trabajo.
  • Descubre lo que tienes que saber sobre este complejo campo de aplicaciones, que se ha convertido en una de las principales bazas de las empresas de todos los sectores (negocios físicos, empresas que actúan a través de la web,…).
  • Aparte del calendario de aprendizaje propio de cada clase (lanzamiento y fin de sprint acompañados de sesiones de coaching), nuestras formaciones permiten la flexibilidad de la formación a distancia.

Para realizar estas tareas, los científicos de datos requieren skills informáticos y de ciencias puras que van más allá de los de un analista de negocio o un analista de datos típico. El científico de datos también debe comprender las particularidades de la empresa, como la fabricación de automóviles, el comercio electrónico o la atención https://puebladiario.mx/entrar-en-el-mundo-de-los-datos-con-el-bootcamp-de-tripleten-para-ganar-un-salario-por-encima-del-promedio/ médica. No obstante, todos esos datos ofrecen oportunidades increíbles para las empresas de todos los sectores profesionales, las instituciones de investigación o el sector público. El análisis de datos que permite extraer informaciones es el motivo por el que los datos a menudo se consideran como “el petróleo del siglo XXI”.

  • Se caracteriza por las visualizaciones de datos, como los gráficos circulares, de barras o líneas, las tablas o las narraciones generadas.
  • En segundo lugar, en el mundo de la ciencia de datos, los análisis de mayor complejidad son también aquellos que generan más valor para las organizaciones y la sociedad.
  • Aunque ambos se superpongan entre sí, la diferencia clave consiste en el uso de la tecnología en cada campo.
  • Seguir una formación en ciencia de datos de manera presencial significa evolucionar en un ambiente animado de un estímulo intelectual común.
  • La recomendación es comprender primero cuáles son estos riesgos para tomar cartas en el asunto de manera preventiva y tener también un protocolo de acción en caso de que se detecte un error, de cualquier tamaño, en la seguridad.

Herramientas que utiliza la Ciencia de Datos

…

Apakah Boleh Membahas Politik di Tempat Kerja?

Apakah Boleh Membahas Politik di Tempat Kerja? – Lama berlalu adalah hari-hari ketika beberapa topik percakapan dianggap terlarang untuk teman yang sopan.

Dalam studi penelitian Perceptyx baru-baru ini, peneliti mensurvei 3.000 pekerja Amerika yang memberi tahu kami bahwa mendiskusikan politik adalah norma di tempat kerja, bukan pengecualian.

Hampir tujuh dari 10 responden mengatakan bahwa mereka telah membahas politik di tempat kerja dan lebih dari empat dari 10 berselisih tentang politik dengan rekan kerja yang mencoba membujuk mereka untuk mengubah partai politik mereka. Apakah ini bagus?

Dalam beberapa hal, ya. Hampir 70% responden memberi tahu kami bahwa perusahaan mereka mendorong karyawan untuk memilih, dan 65% melaporkan perusahaan mereka menyediakan waktu istirahat untuk pergi ke tempat pemungutan suara untuk memberikan suara. Dukungan ini menghasilkan persentase karyawan yang tinggi lebih dari 86% yang berniat memberikan suara, dibandingkan 59% dari perusahaan yang tidak memberikan dukungan pemilih. Di luar pemungutan suara, 50% responden mengatakan perusahaan mereka mendorong karyawan untuk aktif secara politik selama mereka tidak bekerja. Di luar mendukung karyawan untuk menjalankan tugas kewarganegaraannya, manfaat apa, jika ada, dari topik politik di tempat kerja?

Tidak banyak, ternyata, terutama jika karyawan dan manajer mereka berada di sisi berlawanan dari spektrum politik. Dalam kasus ini, karyawan cenderung tidak berbagi keyakinan politik mereka, merasa kurang didukung oleh manajer mereka, cenderung tidak berpikir bahwa manajer mereka peduli terhadap mereka sebagai pribadi atau percaya bahwa lingkungan kerja mereka sehat secara psikologis atau emosional. Dampak negatif melampaui erosi hubungan karyawan dengan manajer mereka. Tidak setuju secara terbuka dengan keyakinan politik bos dapat menggagalkan karier; 46% merasa bahwa mereka akan diperlakukan berbeda dan lebih dari setengah responden percaya bahwa mendiskusikan politik di tempat kerja dapat berdampak negatif pada peluang karir mereka. idn play

Apa yang harus dilakukan seorang karyawan ketika ada terlalu banyak perselisihan politik di tempat kerja? Pindah ke perusahaan tempat sebagian besar karyawan berbagi pandangan mereka? Hampir setengah dari responden mengatakan bahwa penting bagi mereka untuk bekerja di perusahaan tempat rekan kerja memiliki keyakinan politik yang sama, dan 42% mengatakan bahwa mereka telah mempertimbangkan untuk mencari pekerjaan baru karena keyakinan politik orang-orang yang bekerja dengan mereka. Peneliti juga menemukan pola perilaku yang sangat memprihatinkan: Karyawan di kelompok politik mayoritas di sebuah organisasi dua kali lebih mungkin menghindari interaksi dan bekerja dengan orang lain yang berlawanan secara politis dibandingkan dengan mereka yang ada di kelompok minoritas. Begitu banyak untuk kerja tim dan mendukung keragaman pemikiran. premium303

Pertanyaannya tetap: Apakah mendiskusikan politik di tempat kerja itu baik atau buruk? Jawabannya tergantung pada siapa yang Anda tanyakan. Menurut 57% responden, membahas politik di tempat kerja seharusnya tidak dilakukan, dan ini terutama berlaku untuk 64% yang cenderung memilih calon presiden dari Partai Republik.

Analisis menunjukkan bahwa ketika membicarakan politik di tempat kerja, ada sedikit keuntungan dan banyak kerugian. Perusahaan harus terus mendorong dan mendukung hak karyawan untuk memilih, tetapi di luar itu, temuan kami menunjukkan bahwa mendorong diskusi dan debat politik di tempat kerja adalah hal yang buruk. Selain menciptakan beberapa momen yang tidak nyaman, perselisihan politik dapat mengikis hubungan manajer-karyawan, salah satu kunci utama dalam organisasi untuk membangun keterlibatan dan mempertahankan bakat utama. Yang lebih memprihatinkan adalah potensi mengikis keragaman pemikiran dalam organisasi pada saat sebagian besar perusahaan mendorong untuk memperluas keragaman. Ini mengirimkan pesan yang beragam, mengkomunikasikan kepada karyawan bahwa perusahaan mendukung keragaman bagi mereka yang memiliki afiliasi politik mayoritas, tetapi tidak begitu banyak untuk orang lain.

Jadi apa yang harus dilakukan seorang manajer? Berikut adalah beberapa saran:

Tetapkan “zona tanpa politik” yang jelas di tempat kerja, yang berarti diskusi tentang pemilihan umum dan perspektif politik dilarang. Mempresentasikan kebijakan dalam rapat tim dan menindaklanjuti secara tertulis melalui email atau diposting di area umum. Tekankan pentingnya menjaga lingkungan kerja yang nyaman dan kolaboratif dan bahwa diskusi politik dapat mengganggu produktivitas.

Ingatkan tim tentang keberagaman perusahaan dan komitmen inklusi. Sama seperti kita semua membawa keragaman pengalaman dalam pekerjaan kita, pasti ada perbedaan pendapat politik di antara anggota. Setiap orang berhak atas pendapatnya dan semua pendapat dihormati. Pendapat kita ada di luar kemampuan kita untuk bekerja secara efektif dan berkontribusi pada tujuan tim.

Jadilah panutan yang baik. Simpan pendapat Anda untuk diri sendiri dan dengan lembut ingatkan orang lain tentang kebijakan tersebut jika topik tersebut muncul. Waspadai kecenderungan untuk “membiarkan segala sesuatunya bergeser” jika muncul diskusi yang mendukung arus Andan tampilan. Tidak ada diskusi berarti tidak ada diskusi. Titik.

Mendorong karyawan untuk menggunakan hak mereka atas pendapat mereka di kotak suara. Memberi tim fleksibilitas yang diperlukan untuk memungkinkan mereka memilih.

Penulis Inggris Evelyn Beatrice Hall pernah menulis, “Saya tidak setuju dengan apa yang Anda katakan, tetapi saya akan membela hak Anda untuk mengatakannya sampai mati.” Selama Anda tidak mengatakannya di kantor.…

Wanita Paling Kuat di Dunia Dalam Politik Tahun 2020

Wanita Paling Kuat di Dunia Dalam Politik Tahun 2020 – Meski dalam beberapa hal tahun ini terasa seperti perlambatan atau bahkan pembalikan perolehan politik perempuan, para pemimpin dalam daftar Wanita Paling Kuat Dunia 2020 versi Forbes memiliki dampak yang sangat besar di panggung dunia karena mereka menangani masalah kesehatan dan kesehatan yang paling mendesak masalah sosial di zaman kita.

Meskipun pertempuran melawan Covid-19 masih jauh dari selesai, negara-negara dengan pemimpin perempuan telah berkinerja lebih baik di dua bidang: tingkat kepositifan yang lebih rendah dan lebih sedikit kematian terkait Covid, bahkan ketika memperhitungkan ukuran populasi. Kepala negara wanita cenderung bertindak lebih tegas dalam memerangi penyakit, dengan Presiden Taiwan Tsai Ing-Wen (# 37) memperkenalkan lebih dari 100 langkah untuk memblokir penyebaran Covid-19 pada bulan Januari dan PM Selandia Baru Jacinda Ardern (# 32) menghentikan penyebaran komunitas Covid-19 di negaranya. Meskipun kami tidak dapat mengaitkan kesuksesan mereka dengan karakter kepemimpinan wanita saja, PM Norwegia Erna Solberg (# 52) menyarankan bahwa “negara demokratis di mana hak asasi manusia dihormati dan di mana wanita dapat mencapai posisi teratas dalam masyarakat juga merupakan negara yang terbaik- diperlengkapi untuk menangani krisis seperti Covid-19. “

Wanita terus memimpin lembaga paling kuat di UE melalui krisis ini, dengan Kanselir Jerman Angela Merkel tetap di posisi # 1 dalam daftar selama 10 tahun berturut-turut. Meskipun dia akan segera pensiun dari politik pada tahun 2021, Merkel masih memimpin ekonomi terbesar ke-4 di dunia dan telah dipuji secara luas karena gelombang Covid-19 yang ringan di Jerman dan penguncian terbatas. idnplay

Presiden Bank Sentral Eropa (ECB) Christine Lagarde memegang posisi # 2, menetapkan kebijakan moneter untuk 19 negara yang berbagi zona euro. Tahun ini, perannya menjadi lebih penting dari sebelumnya karena dia berusaha untuk mengurangi dampak ekonomi jangka panjang dari pandemi sambil juga menetapkan agenda iklim yang ambisius dan mengatasi ketidaksetaraan gender. https://www.premium303.pro/

Di AS, dengan latar belakang pandemi dan perhitungan rasial bangsa, kenaikan Kamala Harris (# 3) ke kursi wakil presiden terasa semakin kuat. Sebagai wanita dengan peringkat tertinggi yang pernah terpilih di AS, Harris mewakili banyak yang pertama, dan dengan kata-katanya sendiri, dia “tidak akan menjadi yang terakhir.”

Tapi tidak semua wanita dalam daftar memegang posisi resmi pemerintah. Menyusul tawaran gubernur 2018 yang gagal, pendiri Fair Fight Stacey Abrams (# 100) menyalurkan kerugiannya ke dalam aksi akar rumput yang sukses. Dengan menggembleng pemungutan suara di Georgia, Abrams membantu mengubah negara bagian dari merah menjadi biru untuk pertama kalinya dalam hampir 30 tahun. Tidak hanya dia menjadi suara terdepan di negara untuk hak suara, tetapi pengaruhnya yang luar biasa mencontohkan lanskap kekuatan politik yang berubah di AS dan dunia pada umumnya.

23 Wanita Paling Kuat dalam Politik & Kebijakan:

1. Angela Merkel (No. 1 di daftar kekuasaan)

2. Christine Lagarde (No. 2)

3. Kamala Harris (No. 3)

4. Ursula von der Leyen (No.4)

5. Nancy Pelosi (No.7)

6. Kristalina Georgieva (No. 18)

7. Jacinda Ardern (No. 32)

8. Tsai Ing-Wen (No. 37)

9. Sheikh Hasina Wajed (No.39)

10. Nirmala Sitharaman (No.41)

11. Ratu Elizabeth II (No. 46)

12. Erna Solberg (No. 52)

13. Simonetta Sommaruga (No. 56)

14. Elvira Nabiullina (No. 57)

15. Nicola Sturgeon (No. 59)

16. Yuriko Koike (No. 63)

17. Sophie Wilmes (No. 71)

18. Mette Frederiksen (No. 75)

19. Sri Mulyani Indrawati (No. 78)

20. Zuzana Caputova (No. 83)

21. Sanna Marin (No. 85)

22. Sahle-Work Zewde (No. 96)

23. Stacey Abrams (No. 100)…

Mengapa Tidak Ada Lebih Banyak Pemimpin Politik Perempuan?

Mengapa Tidak Ada Lebih Banyak Pemimpin Politik Perempuan? – Pemilu 2020 mencatat banyak rekor sehubungan dengan pemilihan wanita untuk jabatan federal: wanita pertama dan wanita kulit berwarna pertama telah terpilih ke kantor nasional sebagai wakil presiden, sejumlah rekor wanita terpilih untuk Kongres ke-117, sebuah rekor jumlah perempuan Republik telah terpilih menjadi anggota Dewan Perwakilan AS, dan jumlah rekor perempuan kulit berwarna terpilih ke DPR.

Meskipun demikian, perempuan tetap secara dramatis kurang terwakili di kantor-kantor terpilih AS. Bahkan dengan angka pencatatan rekor saat ini, perempuan hanya akan memegang lebih dari 26% kursi di Kongres ke-117. Dan itu jauh lebih tinggi daripada proporsi perempuan yang menjadi pemimpin dari 500 perusahaan S&P teratas (6,2%).

Apa yang menghentikan lebih banyak perempuan untuk mencalonkan diri sebagai pejabat politik? idnpoker

Bukan berarti perempuan lebih cenderung kalah dalam pemilihan: menghilangkan faktor-faktor seperti jabatan, perempuan dan laki-laki menang pada tingkat yang sama. Dan ketika mereka menjabat, perempuan sebenarnya mengungguli laki-laki dalam hal undang-undang sponsor bersama atau membawa uang ke distrik asal mereka. Wanita juga lebih mungkin dibandingkan pria untuk memberikan suara dalam pemilihan. hari88

Plus, mayoritas orang dewasa percaya bahwa terlalu sedikit perempuan yang mencapai jabatan politik tinggi, meskipun ada kesenjangan gender: hampir 70% perempuan percaya pernyataan tersebut dibandingkan dengan hanya setengah laki-laki, dan perempuan lebih cenderung melihat diskriminasi gender sebagai hal yang signifikan. faktor. Sekitar 60% orang Amerika percaya bahwa wanita perlu berbuat lebih banyak untuk membuktikan diri mereka daripada pria.

Jelasnya, tidak hanya ada satu alasan mengapa perempuan kurang terwakili. Dalam sebuah studi inovatif, ilmuwan politik Christopher Berry, yang mengajar di Sekolah Kebijakan Publik Universitas Chicago Harris, dan dua rekannya baru-baru ini memposting penelitian berdasarkan model teoritis pemilihan untuk mencoba mencari tahu mengapa tidak ada lebih banyak wanita di kantor terpilih.

Mereka menemukan dua alasan utama perempuan kurang terwakili. Pertama adalah “keengganan pemilu”, atau wanita hanya tidak ingin mencalonkan diri, mungkin karena ambisi politik yang berbeda atau karena wanita meremehkan (dan pria melebih-lebihkan) kualifikasi mereka. Kedua, bias pemilih terhadap kandidat perempuan, yang mereka yakini masih ada.

Kedua faktor tersebut bekerja sama dan membantu menjelaskan mengapa wanita relatif berhasil saat mereka mencalonkan diri – dan saat mereka menjabat. Saat wanita membuat keputusan untuk mencalonkan diri, mereka secara strategis dan cermat menghitung apakah mereka akan menang. Jadi, calon yang mencalonkan diri sangat kuat, dan mereka bisa mengatasi bias pemilih.

Faktor lain mungkin juga sedang bekerja. Dalam studi lain, Regina Bateson, seorang ilmuwan politik – dan mantan kandidat kongres – menunjukkan bahwa mungkin juga ada “diskriminasi strategis”, yang terjadi “ketika pemimpin partai, donor, atau pemilih utama khawatir bahwa orang lain akan keberatan dengan identitas kandidat.” Hal itu bisa membuat perempuan enggan maju sebagai kandidat.

“Solusi yang biasa untuk kelompok yang kurang terwakili akan sulit diterapkan dalam kasus ini,” catat Profesor Berry. Sementara negara lain memberlakukan kuota gender untuk memastikan keterwakilan gender yang memadai, ia menunjukkan bahwa “sulit membayangkan pendekatan itu mendapatkan daya tarik di AS”.

 Solusinya juga bukan sekadar merekrut lebih banyak kandidat perempuan, meskipun itu membantu. Tentu saja, berdasarkan upaya Emily’s List, yang mendukung perempuan Demokrat yang pro-pilihan, dan E-PAC dan Winning for Women, yang mendukung perempuan Republik, uang awal memang membantu dalam memilih kandidat perempuan. Dan, “kelompok baru seperti She the People dan Higher Heights mendukung wanita kulit berwarna dalam politik, dan Stacey Abrams berdiri sebagai simbol dari peran kunci wanita kulit hitam dalam mendukung pemimpin progresif pada khususnya,” menunjukkan Catherine Powell, seorang profesor hukum di Fordham. Dan wanita terkemuka dalam politik dapat menginspirasi wanita lain untuk mencalonkan diri; di negara bagian dengan seorang gubernur atau senator perempuan, ini menambahkan sekitar tujuh calon perempuan untuk jabatan legislatif negara bagian.

Tetapi solusi apa pun juga perlu mengatasi bias gender, mungkin melalui peningkatan pendidikan pemilih. Dan itu juga berarti belajar lebih banyak tentang wanita yang menang dan mengapa. Pada akhirnya, seperti yang diamati Profesor Berry, “Jenis kemajuan yang lambat dan stabil yang kami amati selama beberapa dekade terakhir kemungkinan besar akan terus berlanjut, yang bisa dikatakan membuat frustrasi”.…

Belanja Iklan Politik Yang Terdapat Di Tahun 2020

Belanja Iklan Politik Yang Terdapat Di Tahun 2020 – Suara telah dihitung, sertifikasi hampir selesai, dan pemenang terbesar dari hari pemilu 2020 adalah iklan politik.

Di tahun yang luar biasa dalam segala hal dan tidak dapat dibayangkan, tidak mengherankan bahwa tahun 2020 akan memberikan tingkat belanja iklan politik yang belum pernah terjadi sebelumnya.

Namun untuk semua tabulasi tentang siapa yang menghabiskan uang untuk di mana, hasil pemilu memberi tahu kami bahwa masih banyak pekerjaan yang harus dilakukan untuk mencari tahu apa yang berhasil dan apa yang tidak.

Pada siklus pemilu 2019-2020, total belanja iklan politik mencapai $ 8,5 miliar di TV, radio, dan media digital. Ini 30% lebih tinggi dari $ 6,7 miliar yang diproyeksikan awal tahun ini, dan 108% lebih banyak daripada pengeluaran pada 2017-2018, yang merupakan rekor pada saat itu.

Kami melihat 9,3 juta iklan TV saja di lebih dari 4300 pemilihan federal, negara bagian, dan lokal (saya tahu, jika Anda tinggal di negara bagian medan pertempuran, sepertinya lebih banyak).

Dan tidak satu pun dari uang ini termasuk $ 299 juta yang dihabiskan sejauh ini untuk iklan politik di dua pemilihan Senat Georgia, total pada akhirnya diharapkan menjadi lebih dari setengah miliar dolar pada tanggal pemilihan 5 Januari 2021.

Analis media akan membahas beberapa aspek menarik dari lingkungan periklanan politik 2020 yang akan berdampak pada iklan politik jauh di luar. Pertama, 80% iklan berbayar masih ditayangkan dan TV kabel (alias “TV linier”).

Ini adalah persentase yang lebih rendah daripada pemilu sebelumnya, namun tetap merupakan bagian yang mengesankan mengingat bahkan dalam dua tahun terakhir ini kami telah menyaksikan penurunan yang signifikan dalam penayangan TV linier dan peningkatan yang signifikan di rumah-rumah yang memotong kabel dari TV kabel atau satelit.

Sayangnya, itu juga berarti bahwa semakin banyak iklan yang menjangkau semakin sedikit pemilih semakin sering. Seberapa cukup? idn poker

Yang mendasari pertumbuhan (dalam dolar total jika tidak dibagi) pengeluaran untuk iklan TV adalah masih banyak bukti bahwa pengeluaran TV relatif lebih baik untuk uang dibandingkan dengan para pesaingnya. https://3.79.236.213/

Dalam laporan tahun 2018 berjudul “Peregangan Dolar Politik,” AdImpact dan Nielsen berfokus pada iklan politik di empat wilayah metropolitan utama AS: Phoenix, Minneapolis, Tampa, dan Orlando.

“Kesimpulan utama” laporan tersebut adalah “seberapa efisien iklan televisi siaran tetap” dalam menjangkau “Pemilih Frekuensi Tinggi”. Tentu saja, hanya karena TV secara efisien mengarahkan kuda ke air, apakah TV membuat mereka minum? Jauh lebih sulit untuk didemonstrasikan.

Dalam cerita yang akrab bagi sebagian besar dunia periklanan, pengeluaran iklan politik digital meledak pada tahun 2020. Dalam siklus pemilu 2015-2016, media digital menyumbang sekitar 2-3% dari pengeluaran iklan politik. Itu melonjak menjadi 18% dalam hal ini.

Pengeluaran iklan digital sekitar $ 700-800 juta dalam siklus pemilihan 2017-2018 menjadi $ 1,6 miliar dalam hal ini. Namun, penerapan uang masih menyarankan eksperimen untuk jenis iklan apa yang berfungsi di mana.

Seperti yang ditunjukkan AdImpact’s Link, 75% dari pengeluaran Facebook ditujukan untuk mengumpulkan dana melalui kontribusi kampanye atau pembelian barang dagangan. Persentase yang jauh lebih kecil ditujukan untuk persuasi pemilih, yang masih menjadi fokus sebagian besar iklan TV.

Sedangkan untuk anak baru di blok tersebut, Connected TV, dampaknya dalam siklus ini relatif minimal, hanya menyita 1-2% dari total belanja iklan politik. Seperti yang ditunjukkan Link, transparansi tentang pengeluaran politik di dunia ini jauh lebih sedikit daripada di TV linier, bahkan untuk pemain CTV “mapan” seperti Roku dan Hulu. Namun, ingatlah bahwa hanya empat tahun lalu semua pengeluaran politik digital mencapai 2-3% dan hari ini 18%. Anda harus berpikir Ada lebih banyak eksperimen dan pertumbuhan yang akan datang di CTV.

Tantangan lain bagi pembeli media dalam siklus pemilu ini adalah persentase pemilih yang belum memutuskan, khususnya dalam pemilihan presiden, berada pada level historis yang rendah. Hal ini membuat mempengaruhi pemilu melalui iklan menjadi sangat sulit. Dan tentu saja tidak ada cerita tahun 2020 yang akan lengkap tanpa mengacu pada COVID-19. Seperti yang ditunjukkan Link kepada saya, banjir suara awal secara langsung dan melalui surat didorong sebagian oleh pandemi berarti bahwa banyak pembelian media yang direncanakan disampaikan setelah persentase pemilih yang semakin meningkat telah memberikan suara.

Mencari tahu cara paling efektif untuk melanjutkan iklan politik akan menuntut banyak pemikiran baru dan analisis data baru.…